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興山縣榛子鄉(xiāng)。圖片來(lái)源：宜昌三峽融媒

眼下

暑熱正濃

一些城市氣溫逼近40℃

不少網(wǎng)友調(diào)侃“熱得只差一把孜然”

“去哪兒避暑”成為人們面前的選擇題

宜昌“山高水長(zhǎng)”帶來(lái)獨(dú)特的“清涼稟賦”。每年，興山縣榛子鄉(xiāng)、夷陵區(qū)樟村坪鎮(zhèn)、長(zhǎng)陽(yáng)火燒坪、秭歸芝蘭谷等高山避暑勝地吸引了不少市民游客，但對(duì)比省內(nèi)、國(guó)內(nèi)的避暑目的地城市，宜昌的“涼資源”卻是“藏在深閨人未識(shí)”，如何做大、做活“避暑經(jīng)濟(jì)”，本報(bào)記者對(duì)此進(jìn)行了采訪調(diào)研。

1 天賜“涼”機(jī) 宜昌“避暑氧吧”引客來(lái)

當(dāng)宜昌城區(qū)正在經(jīng)受38℃高溫炙烤時(shí)，100多公里外的興山縣榛子鄉(xiāng)卻是涼意濃濃，25℃的氣溫加上豐富的負(fù)氧離子吸引了不少游客。

7月2日，興山縣榛子鄉(xiāng)板廟村老院子民宿內(nèi)，湖南岳陽(yáng)游客張艷紅正在練太極。她已在此旅居一個(gè)月。

興山縣榛子鄉(xiāng)吸引外地游客前來(lái)避暑。 記者 楊春艷 攝

“空氣好，不悶熱，適合修身養(yǎng)性，住得都不想走了。”56歲的張艷紅是資深太極拳愛(ài)好者，一次在抖音直播間看到老院子民宿招收太極班學(xué)員，視頻里的藍(lán)天白云、青山綠水極具吸引力，愛(ài)好清凈的她便報(bào)名到此旅居。

民宿主理人王江霞告訴記者，目前，第一期暑期夏令營(yíng)已招收18名武術(shù)班學(xué)員，10間客房被預(yù)定一空，她正在直播間招收8月份的學(xué)員。

高溫帶來(lái)“避暑經(jīng)濟(jì)”，緊鄰板廟村的昭君原野避暑康養(yǎng)房也住滿了來(lái)自全國(guó)各地的游客，他們?cè)谶@里享受著“候鳥式”的避暑生活。

農(nóng)家樂(lè)負(fù)責(zé)人張立在蔬菜基地采摘黃瓜招待游客。 記者 楊春艷 攝

興山縣榛子鄉(xiāng)為何受青睞？源于得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)。

作為鄉(xiāng)村振興示范區(qū)核心區(qū)

榛子鄉(xiāng)平均海拔1300米

夏季平均氣溫僅23℃

森林覆蓋率92%

空氣負(fù)氧離子含量高

全年空氣優(yōu)良天數(shù)100%

在避暑康養(yǎng)段位上

清涼榛子“C位出道”

來(lái)自榛子鄉(xiāng)政府?dāng)?shù)據(jù)顯示

該鄉(xiāng)全年接待游客24萬(wàn)人次

實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4000余萬(wàn)元

百里荒。圖片來(lái)源：宜昌三峽融媒

而在宜昌，像榛子鄉(xiāng)這樣自帶“天然空調(diào)”的地方還有不少，百里荒、火燒坪、西塞國(guó)、獨(dú)嶺、芝蘭谷、樟村坪等海拔1000米以上的“涼都”多點(diǎn)開(kāi)花，我市正將這份“天賜涼機(jī)”逐步轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)動(dòng)能

2“涼”中不足 “涼資源IP”未成氣候

當(dāng)游客在貴州六盤水暢享夏日清涼，在吉林長(zhǎng)白山感受“22℃的清風(fēng)”，清涼已成為高海拔地區(qū)的標(biāo)配，對(duì)標(biāo)其他城市，宜昌的壁壘和優(yōu)勢(shì)何在？

三峽西塞國(guó)度假旅游區(qū)。圖片來(lái)源：宜昌市文化和旅游局

“放眼湖北，宜昌的避暑資源并不差。”曾在蘇馬蕩做過(guò)多年的旅游地產(chǎn)，現(xiàn)任昭君原野營(yíng)銷總監(jiān)的黎敏敏說(shuō)，宜昌大多數(shù)康養(yǎng)小鎮(zhèn)的海拔在1200米至1500米之間，這個(gè)海拔區(qū)間的高山平原非常適宜發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，若海拔超過(guò)了1500米，每年雨霧冰雪天氣達(dá)到了200多天，濕氣較重，居住周期較短。若海拔低于1200米，氣候條件不夠優(yōu)越。與周邊的避暑城市相比，宜昌在交通設(shè)施、旅游服務(wù)配套、地理位置和發(fā)展環(huán)境上優(yōu)勢(shì)顯著，如果做好宣傳引導(dǎo)，未來(lái)正是起勢(shì)的時(shí)候。

南津關(guān)大峽谷。圖片來(lái)源：宜昌市文化和旅游局

雖然宜昌各個(gè)“涼資源”突出的縣市區(qū)都在發(fā)展避暑產(chǎn)業(yè)，但當(dāng)提到避暑旅游目的地時(shí)，人們想到的多是長(zhǎng)春、貴陽(yáng)、六盤水、利川、西寧等，對(duì)于宜昌知之甚少。

芝蘭谷風(fēng)景區(qū)。圖片來(lái)源：宜昌市文化和旅游局

“景觀之上是生活，人們對(duì)高品質(zhì)生活追求的避暑度假需求空間很大，但我們要發(fā)展適合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。”三峽大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授闞如良指出，近年來(lái)宜昌康養(yǎng)土地供給不足，錯(cuò)過(guò)了旅游地產(chǎn)發(fā)展的最佳風(fēng)口。在地產(chǎn)行業(yè)放緩的當(dāng)下，許多地方仍靠賣房子發(fā)展避暑產(chǎn)業(yè)，而宜昌的發(fā)展思路需要轉(zhuǎn)變，應(yīng)提供更多契合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。

三峽大學(xué)文學(xué)與傳媒學(xué)院教授 羅慶學(xué)：宜昌的避暑小鎮(zhèn)雖與蘇馬蕩資源稟賦相近，但發(fā)展差距較大，“有資源卻走不出去” 的關(guān)鍵在于缺乏典型IP，避暑旅游景區(qū)的知名度和美譽(yù)度有限。

3“涼”中有機(jī) 從“賣風(fēng)景”向“賣生活”轉(zhuǎn)變

近年來(lái)，全球氣候變暖引發(fā)極端高溫天氣，夏季清涼舒適的氣候條件成為稀缺旅游資源。面對(duì)這一發(fā)展風(fēng)向，宜昌的陣陣“涼風(fēng)” 何時(shí)能席卷全國(guó)、吸引世界目光？

三峽大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授 闞如良：要從“賣風(fēng)景”向“賣生活”轉(zhuǎn)變，不斷完善旅游服務(wù)設(shè)施，融入城市戶外運(yùn)動(dòng)、當(dāng)?shù)匚幕w驗(yàn)等，凸顯避暑休閑度假勝地的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步培育避暑旅游市場(chǎng)消費(fèi)偏好，讓游客覺(jué)得“來(lái)得值得、一來(lái)再來(lái)”。只有打造“不可替代”的避暑體驗(yàn)，才能在“清涼經(jīng)濟(jì)”競(jìng)爭(zhēng)中兼顧熱度與深度，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。同時(shí)，市場(chǎng)主體也要轉(zhuǎn)變思路、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，大力發(fā)展康養(yǎng)社區(qū)，可借鑒海南旅游地產(chǎn)反季節(jié)整租模式，讓康養(yǎng)地產(chǎn)在閑置的秋冬季也能創(chuàng)造價(jià)值。

“‘涼資源’對(duì)城市品牌建設(shè)有驅(qū)動(dòng)效應(yīng)?！绷_慶學(xué)說(shuō)，除了做好避暑相關(guān)的資源配套服務(wù)，更要打造清涼品牌。三峽是世界級(jí)品牌，要充分利用三峽文化，將清涼資源與三峽品牌嫁接，形成強(qiáng)大吸引力，讓清涼資源伴隨三峽文化走向世界，成為世界級(jí)的“涼資源”。

興山縣榛子鄉(xiāng)。圖片來(lái)源：宜昌三峽融媒

他還表示，不能單打獨(dú)斗，要與三峽IP組合、配套宣傳，既增強(qiáng)游客期待感，又通過(guò)差異化內(nèi)容避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，借助三峽水運(yùn)新通道工程效應(yīng)，讓“藏在深閨”的“涼資源”成為國(guó)際國(guó)內(nèi)游客的避暑勝地，讓人們知道宜昌不僅是“來(lái)電”的城市，更是一座涼風(fēng)習(xí)習(xí)的城市。